랜딩페이지 첫 화면에는 무엇을 써야 할까?

첫 화면은 무엇을 설명하는 곳일까요?

랜딩페이지 첫 화면은 회사 연혁이나 브랜드 철학을 길게 설명하는 곳이 아닙니다.

방문자는 페이지에 들어온 직후 자신에게 필요한 서비스인지, 어떤 결과를 얻을 수 있는지, 다음에 무엇을 해야 하는지를 빠르게 확인합니다.

따라서 첫 화면은 브랜드가 말하고 싶은 내용을 나열하기보다 고객이 가장 먼저 확인해야 하는 정보를 압축해서 보여줘야 합니다.

헤드라인에는 무엇을 써야 할까요?

헤드라인은 첫 화면에서 가장 먼저 읽히는 문장입니다. 따라서 추상적인 슬로건보다 고객이 이해할 수 있는 구체적인 내용을 담아야 합니다.

가장 안정적인 방식은 대상, 문제, 서비스, 결과 중 두세 가지를 조합하는 것입니다.

보조 설명은 헤드라인을
구체적으로 풀어줘야 합니다

헤드라인이 방문자의 관심을 얻는 문장이라면, 보조 설명은 서비스의 범위와 방식을 조금 더 구체적으로 설명하는 문장입니다.

헤드라인과 같은 내용을 반복하기보다 대상, 제공 범위, 진행 방식, 차별점 중 빠진 정보를 보완하는 것이 좋습니다.

CTA 버튼에는 행동을
구체적으로 써야 합니다

첫 화면 버튼에 ‘자세히 보기’, ‘확인하기’처럼 모호한 문구를 사용하면 클릭 후 무엇이 나오는지 알기 어렵습니다.

방문자가 버튼을 눌렀을 때 어떤 행동이 시작되는지 구체적으로 표현해야 합니다.

첫 화면에도 최소한의
신뢰 요소가 필요합니다

방문자는 첫 화면에서 서비스의 필요성을 이해하더라도 신뢰할 근거가 부족하면 바로 행동하지 않습니다.

그렇다고 인증서와 후기를 첫 화면에 모두 넣을 필요는 없습니다. 고객의 불안을 줄일 수 있는 핵심 정보 한두 개만 간결하게 보여주는 것이 좋습니다.

• ✓ 대표자 또는 디렉터의 실제 경력
• ✓ 제작 기간이나 납품 범위처럼 구체적인 조건
• ✓ 확인 가능한 자격, 인증, 수상 정보
• ✓ 실제 고객 후기 또는 작업 방식 안내

첫 화면 이미지도
메시지를 설명해야 합니다

첫 화면 이미지가 분위기만 보여주고 서비스와 연결되지 않으면 장식 요소에 머물게 됩니다.

제품이라면 실제 제품, 소프트웨어라면 서비스 화면, 공간이라면 핵심 공간, 전문 서비스라면 결과물이나 진행 구조처럼 메시지를 보조하는 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.

업종별 첫 화면 문장 예시

아래 문장은 그대로 복사하기보다 각 브랜드의 대상, 제공 범위, 차별점에 맞게 바꿔야 합니다.

첫 화면에서 자주 하는 실수

첫 화면 문장을 작성하는 순서

첫 화면 공개 전 확인

첫 화면은 멋있는 문장보다
빠른 이해가 먼저입니다

랜딩페이지 첫 화면은 브랜드의 모든 이야기를 보여주는 공간이 아닙니다.

방문자가 자신에게 필요한 서비스인지 판단하고, 어떤 결과를 얻을 수 있는지 이해한 뒤, 다음 행동으로 이동하도록 만드는 출발점입니다.

헤드라인, 보조 설명, 이미지, 신뢰 요소, CTA가 하나의 메시지를 향하도록 정리하면 첫 화면의 역할이 분명해집니다.